Unser Logo

Seit vielen Jahren arbeite ich als Grafik Designerin für die Pauline von Mallinckrodt GmbH. 2025 hatte ich eine besondere Aufgabe: die Identität der PAULINE in einem neuen Markenzeichen zu visualisieren. Denn den Kindern und Jugendlichen war es unangenehm, in einem Haus zu leben, das den negativ behafteten, nicht mehr zeitgemäßen Namen "Kinderheim" trägt. Was für manchen zunächst wie eine reine Gestaltungsaufgabe anmutet, entwickelte sich zu einem tiefgreifenden Prozess, der die Werte und Visionen in jedem Detail widerspiegelt.

Gemeinsam entwickelt – von allen für alle

Als Grundstein für das neue Logo diente ein umfassender Workshop, bei dem alle Stimmen der PAULINE gehört wurden: von der Geschäftsführung über Fachkräfte bis hin zu Kindervertretern. Gemeinsam erarbeiteten wir nicht nur den neuen Claim »Ein Ort für Kinder, Jugendliche und Familien«, sondern definierten auch, wie die Marke PAULINE im Sinne der verschiedenen Zielgruppen wirken soll: seriös und klar, aber gleichzeitig warm, lebendig, bunt, offen, vertraut und sicher. Diese Adjektive wurden zu meinem Kompass bei der Gestaltung.

Inspiration aus der Architektur

Meine Aufgabe als Designerin war es, diese gemeinsamen Eckpunkte in ein prägnantes, zeitgemäßes Zeichen zu übersetzen. Inspiration fand ich dabei in der Architektur der PAULINE selbst: Die bunten Metallstreben vor dem Veranstaltungssaal der PAULINE inspirierten mich zu den charakteristischen vertikalen Linien in den Buchstaben P, L, I und E. Diese architektonische Übersetzung macht das Logo zu einem authentischen Teil der PAULINE-Identität.

Farben mit Bedeutung

Jede Farbe im neuen Logo erzählt eine Geschichte: Gelb steht als traditionelle Hausfarbe für Sonne, Leben und gute Laune – und repräsentiert die Pauline von Mallinckrodt GmbH, Orange vermittelt Jugendlichkeit und Kreativität der Kinder. Grün steht für Natur und Wachstum, Blau für Vertrauen und Stabilität in der Familienarbeit.

Die Hand – Ein Symbol blickt in die Zukunft

Ein zentrales Anliegen war es, das frühere Logozeichen – die Hand – nicht zu verlieren. Auf Wunsch wurde die bekannte Illustration erneut integriert, jedoch bewusst weiterentwickelt: Statt der zuvor nach links (zur Vergangenheit) gerichteten Hände, schaut eine Hand nun nach rechts – in die Zukunft. Sie findet sich elegant im Anfangsbuchstaben P wieder und kann als starkes Markenzeichen auch eigenständig eingesetzt werden – reduziert, klar und wiedererkennbar.

Natürlich erhält auch die angeschlossene Kita ihre eigene, kindgerechte Variante des Logos: mit einem farbigen Klecks – passend für unsere Kleinsten.

Das Ergebnis

Mit dem neuen Logo ist mehr entstanden als nur ein Schriftzug: ein klares, modernes Markenzeichen, das den Namen PAULINE würdevoll präsentiert und bereits heute in Siegburg zur Marke avanciert ist. Der Name tritt selbstbewusst in den Vordergrund – als Marke, die in Siegburg längst bekannt ist und weiter wachsen darf.

Diplom Designerin Silke Jacobi